廣告業抨擊微軟在IE 10中不跟蹤默認設置

一家總部位于美國的代表廣告業的組織尖銳地批評微軟決定在Windows8默認瀏覽器Internet Explorer10的標準安裝中啟用Do Not Track功能。

美國全國廣告商協會（ANA）董事會在其網站上發表致微軟的公開信，稱微軟的決定“令人震驚”，并認為“微軟的宣布一致遭到憤怒、反對和宣稱微軟的行動是錯誤的”。

這封信是由一家跨國公司的代表簽署的，包括通用汽車公司、通用電氣、IBM和可口可樂。它充斥著足夠多的行業術語，足以在任何流行語賓果游戲中成為瞬間的贏家，盡管有尖銳的言辭，但它明顯缺乏數據，充滿了不一致、誤導性的論點和一些可以被描述為徹頭徹尾的謊言的陳述。

微軟決定在Windows8的快速安裝中啟用IE10的Do Not Track報頭。如果用戶設置Windows8并接受默認設置，瀏覽器將向用戶隨后訪問的任何網站發送DNT：1信號。理論上，DNT：1信號意味著用戶已經表達了他或她的在線行為不被跟蹤的意圖。

阿富汗國民軍認為，這一“選擇加入”的決定是不可接受的：

默認的政策選擇應該通過尋找對整個社會最好的東西來設定，同時讓有強烈偏好的個人有能力做出不同的選擇。通過為消費者做出這一選擇，并以微軟所使用的術語來表示，你是在向消費者展示錯誤的選擇，并以一種對消費者利益和他們所珍惜的互聯網服務根本不利的方式為他們做出選擇，更糟糕的是掩蓋了這一權衡。

那么，國安的論點有什么問題呢？

首先，該組織認為，反對微軟的行動幾乎是一致的，它引用了“聯邦貿易委員會主席”的話來支持“正確的標準是‘做不到’的違約行為，承認微軟的決定可能給消費者造成的傷害”的論點。

但這種說法完全不符合標準。首先，這封信（PD F）來自聯邦貿易委員會專員J.Thomas Rosch，而不是聯邦貿易委員會主席Jon Leibowitz。羅斯奇的信繼續說道：“可以肯定的是，微軟提出的默認設置解決了長期以來一直面臨的‘可訪問性’問題，他們希望實現一個DNT瀏覽器設置。”羅斯奇專員還指出，ANA試圖在地毯下掃蕩的問題，即擬議的DNT標準完全沒有牙齒：

[微軟的默認設置]根本不能解決一個事實，即信號的接收者仍然必須選擇尊重信號，不要跟蹤消費者和/或收集有關他們的數據。

其次，廣告游說團體認為“整個媒體生態系統都譴責了這一行動”，從而忽視了公眾的意愿，他們一直對未經其許可正在收集的數據數量表示擔憂。ANA信件中提到的一篇文章批準了Mozilla首席隱私官Alex Fowler的這一聲明：

公眾越來越擔心他們的在線生活在多大程度上被無形地描述、分析、包裝、銷售和重用，以個性化廣告、內容和服務。

第三，該組織故意混淆問題，認為阻止收集數據會以某種方式停止廣告：

微軟似乎決心停止收集網絡查看數據。這是不可接受的。如此大比例的數據收集被封鎖的結果嚴重損害了消費者的利益，可能會削弱互聯網上可用的強大內容和服務。

電視媒體廣告的一個簡單例子就說明了這一點。如果讓消費者選擇是否希望網絡電視上的廣告被播出，消費者很可能會選擇“不做廣告”。但如果將43%的美國家庭從電視廣告受眾中剔除，消費者將集體受害，因為我們所知的網絡電視將不再是一種可行的商業模式。選擇將不是廣告或沒有廣告；選擇將是廣告或沒有網絡電視節目。同樣，消費者實際面臨的選擇是繼續允許廣告補貼互聯網產品，或者為他們目前免費或低成本享受的產品支付更多的費用。

那個論點太荒唐了.啟用不跟蹤將不會停止廣告。事實上，與電視廣告的比較完全破壞了ANA的地位。廣告支持的電視網絡能夠在沒有任何形式的數據收集的情況下生存下來，以針對單個集的廣告為目標。為什么互聯網廣告不同？

最后，廣告業認為，所有網頁瀏覽的默認設置應允許他們在沒有限制的情況下收集數據：

顯然，消費者控制在線數據收集的默認“關閉”設置為整個社會帶來了正確的平衡。如果向消費者提供負責任地收集和使用這些數據的正確選擇，以換取今天互聯網的巨大優勢，那么毫無疑問，正確的選擇是什么。

事實上，主席萊博維茨（Lebowitz）對Ad Age的聲明似乎間接支持微軟的意圖，同時也不同意其實施的細節：“我的立場是明確的：我支持一個簡單的、持久的選擇退出第三方跟蹤，該第三方跟蹤限制收集，只有幾個例外，如安全性。”這種“容易”的能力拒絕跟蹤是廣告和數據收集行業正在努力防止的。

很明顯，微軟正試圖將隱私作為區分其瀏覽器的一種方式。來自廣告業的激烈反對表明他們已經擊中了神經。