廣播廣告學（關于廣播廣告學介紹）

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1、 廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬于意識形態領域，具有喉舌功能，同時又具有大眾傳媒的產業屬性。這是我們分析廣播業發展前景的前提。

2、 廣播廣告學是在實踐基礎上的理論總結，盡管是一門年輕的學科，但其起點高、發展快。《廣播廣告學》所涉及的學科有大眾傳播學、傳播生態學、心理學、消費心理學、受眾心理學、管理心理學、人口學、社會學、統計學、營銷學、公關學、美學、微觀經濟學、實證經濟學、文化哲學、管理學、公關學、美學、微觀經濟學等。諸多學科。因此，廣播廣告學是一門綜合經濟學科，它以其現代化的強大生命力沖擊著人們生活、觀念的方方面面。在市場需求激增的背景下，及時進行系統的廣播廣告學的理論創新，既有巨大的現實意義，也有著十分深遠的歷史意義。本書作為國內出版的第一部廣播廣告學專著，期望能為我國廣播廣告事業的發展提供有價值的理論參考和實踐指導。?

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